室內(nèi)門:需求激增行業(yè)尚在洗牌期
室內(nèi)門行業(yè)的發(fā)展到底有多快,從事這個行業(yè)十年之久的高永林深有感觸。他說,2000年,他剛從事這個行業(yè)的時候,代理了一個行業(yè)內(nèi)知名的品牌,每年的銷售額也就不到100萬元;而如今,他代理了低中高端3個品牌,年銷售額已經(jīng)突破千萬元。他樂觀地認(rèn)為,隨著房地產(chǎn)國內(nèi)市場的發(fā)展和人們對家庭裝飾要求的提高,室內(nèi)門行業(yè)還處在朝陽階段,發(fā)展空間非常大。這個從目前國內(nèi)市場的行情也能看出來。十年前他開始做門的時候,裝飾建材國內(nèi)市場上室內(nèi)門的品牌只有寥寥的十幾個,經(jīng)營的小店也就幾十家,而現(xiàn)在,鄭州國內(nèi)市場上室內(nèi)門的品牌保守估計也不下500個,僅鳳凰城,就集中了200個品牌左右。
行業(yè)的繁榮必將帶來良莠不齊,國內(nèi)市場混亂,消費者耳熟能詳?shù)钠放品浅I?。華鶴集團董事長吳雪松認(rèn)為,強大的需求量也讓整個行業(yè)快速膨脹,一些企業(yè)只顧利潤和產(chǎn)值,而忽視產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量,忽視品牌建設(shè),必然導(dǎo)致客戶不穩(wěn)定,行業(yè)正處于洗牌階段。他預(yù)測,兩年后,將有相當(dāng)一部分廠家退出這個國內(nèi)市場價格懸殊問題出在產(chǎn)品質(zhì)量上。
消費者李女士反映,在家居國內(nèi)市場逛過之后,發(fā)現(xiàn)室內(nèi)門的價格差別非常大。在一些國內(nèi)市場,最便宜的免漆門一扇300多元就可以買到。眾多小店里,一般成品門在500多元到800多元。而那些稍微聽說過的品牌,則通常賣到2000元左右,貴的甚至有上萬元的。她不明白,為什么一扇簡單的門,差距如此之大。
華鶴門鄭州區(qū)域經(jīng)理馬友誼告訴記者,現(xiàn)在的消費者,90%對行業(yè)和產(chǎn)品不了解,很多人的消費行為被價格決定。國內(nèi)市場上充斥著大量小品牌,以低價格為突破口,產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量難以保障。比如免漆門,通常都是用龍骨做框架,外壓中密度板,敷一層PVC膜。工藝簡單,隔音效果差,產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保都不能保障。據(jù)他介紹,目前在鄭州周邊有上百家生產(chǎn)室內(nèi)門的小廠,這些企業(yè),5萬元就能開一個,買點板材就能生產(chǎn)。而正規(guī)廠家,要投入數(shù)千萬元。特別是一些網(wǎng)站,企業(yè)掏幾千塊錢就可以買一個排名,各種排名讓消費者不明就里。而同時,行業(yè)缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威管理部門,也是造成行業(yè)混亂的根源。
木材和油漆的產(chǎn)品質(zhì)量與工藝是決定木門的關(guān)鍵,木材產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),門容易開裂變形,關(guān)閉不嚴(yán);油漆不過關(guān),漆面會出現(xiàn)裂紋,甚至脫漆,影響美觀。特別是大量復(fù)合板材的使用,讓木門的環(huán)保問題也日益凸顯。
匯豪門業(yè)鄭州總經(jīng)理陳洪介紹,鄭州木門國內(nèi)市場的產(chǎn)品分為高中低三個檔次,高端產(chǎn)品指原木門系列,價位在3000元以上;中端產(chǎn)品通常指實木門系列,價位在1500元~2600元;低端產(chǎn)品則指實木復(fù)合門,價位在1000元以下。在鄭州國內(nèi)市場上,由于消費還不成熟,消費者的品牌消費意識較差,低端產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率達到60%。但越是低端產(chǎn)品,競爭越激烈,由于同質(zhì)化嚴(yán)重,競爭方式又多以打價格戰(zhàn)為主,也造成一些品牌產(chǎn)品的代理商,以次充好,掛羊頭賣狗肉,打著知名品牌的幌子,用本地小廠加工的產(chǎn)品冒充品牌產(chǎn)品銷售。他提醒消費者,在選購中端產(chǎn)品的時候特別要注意,如果一味壓價,原價3000多元的產(chǎn)品,價位降到1700元以下,則很可能買到的就是山寨版產(chǎn)品,環(huán)保性能和產(chǎn)品質(zhì)量將大打折扣。
對于門類產(chǎn)品的投訴記錄中,關(guān)于產(chǎn)品安裝問題的投訴最多。消費者曾先生去年8月為兒子裝修婚房,商家派人量過之后,等了快一個月產(chǎn)品才到貨??墒牵惭b的時候發(fā)現(xiàn)門做短了,裝上后門離地面有10厘米,他要求商家重新測量定做,商家執(zhí)意找木工調(diào)整。雙方爭執(zhí)不下,差點耽誤了兒子十一的婚期。
馬友誼介紹說,華鶴門專門設(shè)計了成套的電子計算公式,只需將基本數(shù)據(jù)輸入電腦,就能自動計算出其他數(shù)據(jù),保證了成品的準(zhǔn)確率。而經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的安裝人員,目測的誤差不到2毫米,有效保證了門與框的貼合。
陳洪建議購買低端產(chǎn)品的消費者一定要做好防水,因為這樣的門最怕受潮,遇水容易變形甚至腐爛,縮短本就不長的使用壽命。而對于高端原木門,里面的門道更多,涉及使用木材的種類、木材的處理工藝等,消費者購買的時候,一定要詳細(xì)了解產(chǎn)品和品牌的相關(guān)資料。
室內(nèi)門的款式相對比較簡單,顏色也基本固定在白色、木色等,沒有很多復(fù)雜的環(huán)節(jié)和設(shè)計。但是,由于它屬于定制產(chǎn)品,通常是在客戶看好樣本之后,由專業(yè)的測量人員上門測量,然后由工廠定做。一段時間到貨后,再由專門安裝人員上門安裝。通常省內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品10天內(nèi)到貨,省外企業(yè)的產(chǎn)品,時間長的要一個多月。產(chǎn)品的唯一性,決定了門的消費周期比較長,整個過程的專業(yè)性都要求較高。