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最近更新:2025年01月13日

解析:壁紙?jiān)谥袊?guó)的發(fā)展歷程

來(lái)源:慧聰網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:04-07 21:31
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【導(dǎo)讀】  20年前壁紙的出現(xiàn)曾對(duì)傳統(tǒng)涂料構(gòu)成巨大威脅。然而,幾經(jīng)價(jià)格廝殺,壁紙產(chǎn)業(yè)沒(méi)能在中國(guó)落地生根:偷工減料、壓縮成本、質(zhì)量差、壽命短、難翻新等劣性讓中國(guó)壁紙市場(chǎng)瞬間衰落。柔然、格萊...
  20年前壁紙的出現(xiàn)曾對(duì)傳統(tǒng)涂料構(gòu)成巨大威脅。然而,幾經(jīng)價(jià)格廝殺,壁紙產(chǎn)業(yè)沒(méi)能在中國(guó)落地生根:偷工減料、壓縮成本、質(zhì)量差、壽命短、難翻新等劣性讓中國(guó)壁紙市場(chǎng)瞬間衰落。柔然、格萊美、美聯(lián)、圣象瑞寶、凱蒂五大壁紙操盤手回憶起十幾年前的“慘狀”,仍心有余悸。   不甘心就此沒(méi)落的幾家壁紙老板們“痛改前非”:不惜成本,改進(jìn)工藝,提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平,將壁紙重新歸位至奢侈品行列。壁紙?jiān)俅纬蔀榕c乳膠漆并駕齊驅(qū)的涂覆材料。然而,面對(duì)目前不足涂料市場(chǎng)20%的市場(chǎng)份額,壁紙老板們還應(yīng)做哪些努力?無(wú)疑,“像做奢侈品一樣提升壁紙藝術(shù)品位”成為五大操盤手的共識(shí)。   價(jià)格戰(zhàn)搗毀壁紙根基   壁紙,以其特有的品位贏得了現(xiàn)代裝修家庭的青睞。然而這一“舶來(lái)之物”在中國(guó)的發(fā)展可謂一波三折。柔然、格萊美、美聯(lián)、圣象瑞寶、凱蒂五大壁紙操盤手披露了壁紙產(chǎn)業(yè)不為年輕消費(fèi)者熟知的經(jīng)歷。20年前,壁紙由歐美進(jìn)入中國(guó)時(shí)“風(fēng)風(fēng)光光”,迅速得到中高端消費(fèi)群體喜愛(ài)。   然而,看到商機(jī)的各路人馬紛紛涌進(jìn)壁紙市場(chǎng),幾場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)過(guò)后,壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn),壁紙地位一落千丈。與此同時(shí),涂料產(chǎn)業(yè)“揭竿而起”,以立邦漆為首的乳膠漆率先在涂覆行業(yè)發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì),重新坐回涂覆材料市場(chǎng)“第一把金交椅”的位置?!坝墒⒌剿ゲ蛔?0年時(shí)間?!北诩埨习鍌儫o(wú)限感慨。   改進(jìn)工藝奪回失地   “我們不僅把壁紙當(dāng)做一項(xiàng)生意來(lái)做,要把它當(dāng)成我們終身的事業(yè)去做?!睅捉鼪](méi)落的幾家壁紙老板并不甘心就此失去陣地,柔然壁紙率先在不景氣的行業(yè)內(nèi)呼喊。在消費(fèi)者眼中,壁紙是非常高貴的涂覆產(chǎn)品。事實(shí)上,當(dāng)時(shí)在國(guó)外,壁紙已經(jīng)達(dá)到涂覆市場(chǎng)近70%的份額,而國(guó)外消費(fèi)者更是將壁紙列為十大奢侈品類之一。壁紙可以憑借高貴的“血統(tǒng)”卷土重來(lái)。   不惜成本,用最好的工藝生產(chǎn)出圖案豐富、造型各異、經(jīng)久耐用、便于清洗、健康自然的壁紙成為各壁紙老板們共同的信條。引進(jìn)國(guó)外的生產(chǎn)線、借鑒國(guó)外成熟的設(shè)計(jì)、為壁紙建造豪華的展廳、讓消費(fèi)者直觀感受壁紙的優(yōu)勢(shì)。幾經(jīng)努力,壁紙?jiān)俅我悦烙^贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。不過(guò),壁紙?jiān)僖膊粫?huì)走低價(jià)路線了,好的產(chǎn)品就會(huì)有好的價(jià)格,中國(guó)壁紙企業(yè)一定要學(xué)會(huì)外國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式,把壁紙當(dāng)做奢侈品來(lái)做,只有這樣壁紙才有生存空間。   提升藝術(shù)性宣戰(zhàn)乳膠漆   “一份來(lái)自家裝公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,47%的現(xiàn)代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面,其中以年輕消費(fèi)群體居多。但不足涂覆市場(chǎng)20%的市場(chǎng)份額說(shuō)明,壁紙的銷路還不盡理想。價(jià)格是主要原因。一個(gè)100平方米的房子,如果選擇中檔壁紙,要花費(fèi)2萬(wàn)-3萬(wàn)元,而選擇高檔乳膠漆也不過(guò)6000多元?!氨诩埖淖畲髢?yōu)勢(shì)就是美觀,而乳膠漆的最大優(yōu)勢(shì)就是低價(jià)?!睂<冶硎?,壁紙只能將其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得更加淋漓盡致來(lái)彌補(bǔ)價(jià)格劣勢(shì),而非降價(jià),讓消費(fèi)者感受到物有所值。   現(xiàn)代壁紙的壽命已經(jīng)可以做到10年甚至更久,環(huán)保方面可以做到?jīng)]有污染,而花色、造型、圖案應(yīng)有盡有,利用壁紙可以實(shí)現(xiàn)任何你想要的空間感覺(jué)。因此,壁紙貴得有道理,這就是壁紙的藝術(shù)性。在他看來(lái),壁紙就像時(shí)裝,你要造型時(shí)尚,就得選擇流行服飾。因此,價(jià)格最終不是阻礙壁紙發(fā)展的因素,不斷提升設(shè)計(jì)、打造壁紙的藝術(shù)性必將讓壁紙?jiān)谥袊?guó)達(dá)到與國(guó)外同等的市場(chǎng)份額。
標(biāo)簽: 壁紙 墻紙
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