年初，國家對房產(chǎn)的宏觀調(diào)控明顯加強(qiáng)，這一信號(hào)讓照明燈飾企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)；加上日前中國建筑材料聯(lián)合會(huì)向工信部提交的有關(guān)“建材下鄉(xiāng)”的初稿，給照明燈飾燈飾行業(yè)帶來新一輪機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　繼去年12月底中央密集出臺(tái)了一系列房地產(chǎn)調(diào)控政策以來，1月中央再出“國十一條”進(jìn)一步調(diào)控樓市。中國房地產(chǎn)專家指出，“國十一條”與此前中央所有調(diào)控樓市的政策方向一脈相承，但更加系統(tǒng)全面，正式確定了2010年中國房地產(chǎn)政策基調(diào)和架構(gòu)，今年的中國房地產(chǎn)市場變化將難以脫離此政策的背景。

　　樓市調(diào)控政策頻頻出爐，已經(jīng)讓國內(nèi)部分一線城市房產(chǎn)行情遇冷。在去年狂飆突進(jìn)的廣州樓市上月遭遇“滑鐵盧”，2月一手樓市成交大跌5成左右，均價(jià)跌至萬元關(guān)口。而房價(jià)相對合理或漲幅不大的二三線城市被當(dāng)作了掘金寶地，中國一些大型開發(fā)商開始更加激進(jìn)地涉足二線城市。這為照明燈飾燈飾行業(yè)帶來了無限商機(jī)。

　　此外，針對日前中國建筑材料聯(lián)合會(huì)向工信部提交的《擴(kuò)大建材下鄉(xiāng)政策及實(shí)施建議》初稿，越來越多的相關(guān)行業(yè)和企業(yè)的負(fù)責(zé)人最近都在開會(huì)，商討“建材下鄉(xiāng)”的可行性。建材下鄉(xiāng)的政策出臺(tái)，大部分照明燈飾企業(yè)都表示這將有效提高企業(yè)的銷售量，更有走高端路線的照企稱將擴(kuò)寬產(chǎn)品線，專門研發(fā)適合農(nóng)村市場的新產(chǎn)品。

　　新年伊始，不少照明燈飾企業(yè)做出了新的戰(zhàn)略調(diào)整。這兩大政策對行業(yè)的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

　　1、二三級市場競爭加劇

　　表現(xiàn)：隨著房地產(chǎn)熱點(diǎn)逐步向二三線城市轉(zhuǎn)移，會(huì)極大地帶動(dòng)這一市場對照明燈飾燈飾產(chǎn)品的需求，各大品牌的爭相介入會(huì)加劇市場競爭。

　　影響：照明燈飾品牌競相入駐二三線城市，會(huì)帶來各大品牌對渠道資源的爭奪戰(zhàn)。一線品牌和二三線品牌的博弈，將引發(fā)新的品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、渠道模式。

　　2、新產(chǎn)品策略呼之欲出

　　表現(xiàn)：隨著建材下鄉(xiāng)的逐步推進(jìn)，照明燈飾企業(yè)采取迎合農(nóng)村市場的整體戰(zhàn)略必不可少。

　　影響：農(nóng)村消費(fèi)講求“價(jià)格先行”。為了適應(yīng)農(nóng)村市場的消費(fèi)需求，不少一、二線照明燈飾品牌必然會(huì)根據(jù)政策落實(shí)的進(jìn)度，改變產(chǎn)品策略，盡早開發(fā)適合農(nóng)村銷售的中低端新產(chǎn)品。