2009年，共有32個(gè)品牌簽約進(jìn)駐中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，入駐面積達(dá)76000多平方米。目前，衛(wèi)浴陶瓷總部基地招商形勢(shì)喜人，實(shí)現(xiàn)了簽約進(jìn)駐率80%的既定目標(biāo)，預(yù)計(jì)在2010年可實(shí)現(xiàn)100%的簽約進(jìn)駐率。

近幾年，佛山的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷著蕩氣回腸、影響深遠(yuǎn)的調(diào)整，而“總部經(jīng)濟(jì)”則是整個(gè)佛山衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心命題。在剛剛過(guò)去的2009年，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、需求放緩、出口緊縮等諸多因素的大背景下，中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地卻交上了一份漂亮的成績(jī)單：2009年，共有32個(gè)品牌簽約進(jìn)駐衛(wèi)浴陶瓷總部基地，入駐面積達(dá)76000多平方米。目前，衛(wèi)浴陶瓷總部基地招商形勢(shì)喜人，實(shí)現(xiàn)了簽約進(jìn)駐率80%的既定目標(biāo)，預(yù)計(jì)在2010年可實(shí)現(xiàn)100%的簽約進(jìn)駐率。衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”建設(shè)碩果累累。

2007年7月，中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷城升級(jí)項(xiàng)目正式“立項(xiàng)”，并命名為“中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地”9月28日，“中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地”授牌儀式暨項(xiàng)目奠基典禮隆重舉行，標(biāo)志著中國(guó)首個(gè)以衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)為主體的專業(yè)總部基地正式誕生11月16日，中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地品牌商戶簽約暨全球招商儀式啟動(dòng)2008年10月18日，在全球金融危機(jī)肆虐的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地盛情開啟營(yíng)運(yùn)。至此，佛山衛(wèi)浴陶瓷發(fā)展“總部經(jīng)濟(jì)”有了實(shí)質(zhì)性的載體，包括rak（哈伊馬角）、東鵬、博德、格仕陶、芒果、賽德斯邦等國(guó)內(nèi)外數(shù)十個(gè)知名建陶品牌紛紛把企業(yè)的戰(zhàn)略決策總部、營(yíng)銷總部或中國(guó)區(qū)域的營(yíng)銷總部選址衛(wèi)浴陶瓷總部基地。

金融危機(jī)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，衛(wèi)浴陶瓷總部基地是怎樣使全球衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)趨之若鶩的呢？全球金融危機(jī)觸底，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)更是呈現(xiàn)出“v”型反彈的態(tài)勢(shì)，在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，佛山衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)繼續(xù)踐行和深化“總部經(jīng)濟(jì)”之路尤為重要，而衛(wèi)浴陶瓷總部基地一年多的實(shí)踐再次被高度關(guān)注。

雄踞高端 建陶企業(yè)搶灘登陸

佛山衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)直指世界級(jí)產(chǎn)業(yè)基地，致力于打造“全球衛(wèi)浴陶瓷之都”，而作為佛山市政府打造衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”的首個(gè)落地項(xiàng)目，衛(wèi)浴陶瓷總部基地憑借著國(guó)際化的定位，吸引了來(lái)自海內(nèi)外的知名衛(wèi)浴陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的搶灘登陸。東鵬、博德、格仕陶、興輝、賽德斯邦、芒果、圣·凡爾賽、意美適家、星星便潔寶等一大批國(guó)內(nèi)頂尖衛(wèi)浴陶瓷衛(wèi)浴品牌早在衛(wèi)浴陶瓷總部基地建設(shè)啟動(dòng)之初便率先進(jìn)駐世界第二大瓷磚生產(chǎn)商rak（哈伊馬角）、來(lái)自意大利建陶王國(guó)的優(yōu)秀品牌圣奧古丁衛(wèi)浴陶瓷、日本瓦業(yè)巨頭榮四郎早已把中國(guó)區(qū)域的營(yíng)銷總部選址衛(wèi)浴陶瓷總部基地。

由于定位準(zhǔn)確，規(guī)劃合理，衛(wèi)浴陶瓷總部基地不僅為佛山和國(guó)內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)的衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)所選擇，更得到了國(guó)際知名品牌的認(rèn)可。

2009年，建陶驕子嘉俊衛(wèi)浴陶瓷進(jìn)駐衛(wèi)浴陶瓷總部基地，并一舉拿下近8000平方米的總部大樓。一花引來(lái)百花開，衛(wèi)浴陶瓷總部基地簽約進(jìn)駐企業(yè)呈井噴之勢(shì)，新泰和、高第、奧米茄、匯亞、新中瓷、陶爾斯等國(guó)內(nèi)知名品牌相繼落戶衛(wèi)浴陶瓷總部基地意大利吉士普衛(wèi)浴、希臘abm裝飾建材集團(tuán)、瑞士尼羅格蘭衛(wèi)浴陶瓷等一批帶有國(guó)際血統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略性的選擇與衛(wèi)浴陶瓷總部基地牽手，紛紛將其全球核心價(jià)值部門轉(zhuǎn)到衛(wèi)浴陶瓷總部基地除此之外，安蒙、榮高、布萊爾、瑪拉茲（2010廈門國(guó)際馬拉松賽合作伙伴）、雅士高夫、全友、絲路瓷典、英基、寶嘉?科諾威、燕巢、新永誠(chéng)、舒適、超平、嘉益、卡尼斯、威珀、衛(wèi)迪仕、希恩、艾里斯裝飾建材、克米達(dá)裝飾建材等32個(gè)品牌相繼簽約衛(wèi)浴陶瓷總部基地。

至今，衛(wèi)浴陶瓷總部基地的進(jìn)駐率已經(jīng)達(dá)到了80%，進(jìn)駐商戶除了佛山本土品牌外，還有來(lái)自廣東、華東、福建、山東、河北等國(guó)內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)的品牌，更有來(lái)自意大利、瑞士、希臘、日本等國(guó)際品牌。

品牌薈萃 衛(wèi)浴陶瓷總部雛形初現(xiàn)

去年年底，“2009第八屆中國(guó)（佛山）民營(yíng)衛(wèi)浴陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)家年會(huì)”在佛山召開，在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，組委會(huì)把“2009年度中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)總部經(jīng)濟(jì)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”這一獎(jiǎng)項(xiàng)授予了衛(wèi)浴陶瓷總部基地，表彰衛(wèi)浴陶瓷總部基地在推動(dòng)中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”方面的不可磨滅的貢獻(xiàn)。

12月17日，繼新泰和全球營(yíng)銷中心在衛(wèi)浴陶瓷總部基地盛大啟航后12月23日，衛(wèi)浴陶瓷總部基地再添生力軍，華美嘉營(yíng)銷總部華麗綻放。事實(shí)上，2009年以來(lái)，一批又一批像新泰和、華美嘉一樣的品牌在衛(wèi)浴陶瓷總部基地相繼開業(yè)迎賓，瑞士尼羅格蘭衛(wèi)浴陶瓷、安納奇衛(wèi)浴、圣·凡爾賽、全友衛(wèi)浴、歐泊尚家、歐文萊等企業(yè)的營(yíng)銷總部相繼在第14屆陶交會(huì)前后盛情開啟此外，rak（哈伊馬角）中國(guó)區(qū)域總部開業(yè)在即，嘉俊衛(wèi)浴陶瓷極具歐洲王室風(fēng)范的“嘉俊王宮”雛形初現(xiàn)浪鯨衛(wèi)浴以水元素為賣點(diǎn)的營(yíng)銷總部已進(jìn)入裝橫階段……為了迎接第15屆陶交會(huì)的到來(lái)，意大利吉士普、奧米茄、陶爾斯、瑪拉茲等一大批企業(yè)也正在搶修營(yíng)銷總部，務(wù)求以最完美的姿態(tài)迎接中外客商。

現(xiàn)在的衛(wèi)浴陶瓷總部基地，宛如一個(gè)小城市，風(fēng)格別致的企業(yè)總部大樓林立，郁郁蔥蔥的林木環(huán)繞其間，有春草如茵、樹影婆娑的景觀，也有小橋流水、鳥語(yǔ)花香的韻致。在錯(cuò)落有致的生態(tài)樓群中，穿插其間的還有小部分正在裝修的樓體，即便裝修竹架林立，但樓體勾勒出的輪廓卻把建筑的宏偉展露無(wú)遺，處處呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃、欣欣向榮的景象，衛(wèi)浴陶瓷總部雛形初現(xiàn)。

完善配套 總部?jī)?nèi)涵逐步深化

“2009年，衛(wèi)浴陶瓷總部基地第一階段的招商工作進(jìn)展順利2010年將啟動(dòng)衛(wèi)浴陶瓷總部基地二期工程建設(shè)和完善衛(wèi)浴陶瓷總部基地多項(xiàng)配套?！睋?jù)中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷城、中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地執(zhí)行董事周軍表示，2010年除了確保實(shí)現(xiàn) 100%出租率和90%開業(yè)率外，現(xiàn)階段正在緊鑼密鼓地籌劃建立“中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷文化館”等文化工程項(xiàng)目。

     隨著衛(wèi)浴陶瓷總部基地二期工程建設(shè)和相關(guān)配套設(shè)施的完善和“中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)信息中心”的正式運(yùn)營(yíng)，加上衛(wèi)浴陶瓷總部基地已有的“硬件設(shè)施”——中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷歷史文化長(zhǎng)廊與《中華之光》主題雕塑兩大文化工程，佛山衛(wèi)浴陶瓷[已經(jīng)為總部經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展裝上了強(qiáng)大的動(dòng)力引擎。

經(jīng)濟(jì)回暖并不是簡(jiǎn)單的回歸，產(chǎn)業(yè)調(diào)整也并非被動(dòng)應(yīng)時(shí)。當(dāng)前，國(guó)際金融危機(jī)的陰霾正逐漸散去，佛山衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄然并迅速地完成了一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的部署。佛山衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵正在不斷地深化，一個(gè)以衛(wèi)浴陶瓷衛(wèi)浴為主體的商貿(mào)巨擘正在崛起，佛山衛(wèi)浴陶瓷除了叫板世界級(jí)產(chǎn)業(yè)之都外，也正朝著衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)的帝國(guó)中央大步邁進(jìn)。

后記：

產(chǎn)銷分離助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

2007年，衛(wèi)浴陶瓷業(yè)界把其稱之為佛山衛(wèi)浴陶瓷的“總部經(jīng)濟(jì)元年”。當(dāng)年7月，自佛山市政府出臺(tái)“三大文件”明確支持佛山衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)發(fā)展“總部經(jīng)濟(jì)”后，在“扶持壯大一批，改造提升一批，轉(zhuǎn)移淘汰一批”的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，加快推進(jìn)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整提升。

然而，當(dāng)時(shí)的“總部經(jīng)濟(jì)”并不被看好。大家一直在擔(dān)心，作為中國(guó)現(xiàn)代建陶工業(yè)的發(fā)源地，佛山的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)面臨“空心化”的危機(jī)呢？對(duì)于佛山衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展“總部經(jīng)濟(jì)”，北京市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)，素有“中國(guó)總部經(jīng)濟(jì)第一人”之稱的經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙弘表示，“發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)有利于帶動(dòng)信息、金融、中介、物流等新型服務(wù)業(yè)的發(fā)展，形成‘乘數(shù)效應(yīng)’，利于提高區(qū)域的經(jīng)濟(jì)影響力。”

趙弘解釋說(shuō)，生產(chǎn)基地的遷移在短期內(nèi)會(huì)對(duì)企業(yè)原來(lái)所在地造成一定的影響，但“總部——生產(chǎn)基地”分離之后，企業(yè)就很可能實(shí)現(xiàn)更快、更好的發(fā)展。

2008年以來(lái)，以產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展、重新布局、成本最低化、利益最大化為內(nèi)涵的建筑衛(wèi)生衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移在全國(guó)范圍內(nèi)全面興起，以江西高安為代表，全國(guó)近百個(gè)縣級(jí)政府來(lái)到佛山進(jìn)行招商引資，期望承接佛山衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，正是由于佛山衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”，催生了如江西高安、豐城，湖南衡陽(yáng)、岳陽(yáng)，內(nèi)蒙古鄂爾多斯為代表的近10個(gè)新興衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)區(qū)。“‘佛山衛(wèi)浴陶瓷’遍地開花，在帶走生產(chǎn)線的同時(shí)，也吸引著更多的衛(wèi)浴陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)總部扎根佛山，‘總部經(jīng)濟(jì)’絕不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)空心化，而是正在悄悄改變著全國(guó)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)格局?！睒I(yè)內(nèi)資深人士分析，恰恰是“總部經(jīng)濟(jì)”，才促使全國(guó)范圍內(nèi)的建筑衛(wèi)生衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、擴(kuò)張、重新布局帶動(dòng)了全國(guó)建筑衛(wèi)生衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，加速了各產(chǎn)區(qū)家居建材產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)步與品牌提升，推動(dòng)了我國(guó)建筑衛(wèi)生衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升。

近年來(lái)，“總部經(jīng)濟(jì)”成為中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，紐約、香港等城市對(duì)“總部經(jīng)濟(jì)”的實(shí)踐，在國(guó)內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用。浙江的義烏，雖然沒有強(qiáng)大產(chǎn)能基礎(chǔ)，但由于商貿(mào)業(yè)的帶動(dòng)，擁有了完善市場(chǎng)服務(wù)體系，成為“世界超市”，并以“小商品，大產(chǎn)業(yè)”享譽(yù)海外。事實(shí)證明，發(fā)展“總部經(jīng)濟(jì)”對(duì)推進(jìn)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

當(dāng)下的佛山衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)，并沒有發(fā)生大面積的衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)總部遷移。不僅如此，就在佛山衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)紛紛將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外遷之時(shí)，阿聯(lián)酋的rak（哈伊馬角）、意大利的圣奧古丁、瑞士的尼羅、日本的榮四郎以及河北的中陶實(shí)業(yè)（意美適家）、江西的太陽(yáng)衛(wèi)浴陶瓷、浙江的星星便潔寶、杭州的百德嘉、開平的安蒙等來(lái)自全國(guó)乃至全球各大衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)區(qū)的企業(yè)，紛紛把企業(yè)的營(yíng)銷總部搬到衛(wèi)浴陶瓷總部基地。以衛(wèi)浴陶瓷總部基地為代表的產(chǎn)業(yè)升級(jí)平臺(tái)，吸引了一大批衛(wèi)浴陶瓷生產(chǎn)企業(yè)立足佛山、布局全國(guó)、走向全球。一個(gè)以資本為紐帶的佛山衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)版圖正在中國(guó)大地上凸現(xiàn)，佛山衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。