中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模相比2008年增長21.2%，達(dá)206.1億元。預(yù)計(jì)2010年，在相繼舉辦的大型活動(dòng)刺激下，網(wǎng)絡(luò)廣告整體規(guī)模將達(dá)300億元。

    網(wǎng)絡(luò)廣告份額的不斷加大，讓我們看到了眾多企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)營銷的決心，建材企業(yè)在09年的網(wǎng)絡(luò)營銷市場中也占有部分比重。未來的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、搜索引擎營銷之路也成為建材企業(yè)重要的營銷途徑。一些建材業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加大網(wǎng)絡(luò)營銷投入，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷策略，涉足網(wǎng)絡(luò)營銷正當(dāng)時(shí)，不僅能夠有效地控制建材行業(yè)營銷成本，而且在品牌知名度塑造上會(huì)有更出色的表現(xiàn)。

    我國網(wǎng)絡(luò)廣告超200億建材品牌推廣是趨勢(shì)

    目前大多建材企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，還大多停留在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，網(wǎng)絡(luò)的促銷發(fā)布等方面，致使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)并沒有發(fā)揮出其應(yīng)有的功效。而網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎市場份額不斷的加大，也給建材企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷之路拓寬方向。

    網(wǎng)絡(luò)廣告：企業(yè)品牌營銷助燃劑

    目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體。

    網(wǎng)絡(luò)廣告是指經(jīng)濟(jì)主體（進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的企業(yè)和個(gè)人）以推廣自己的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)等為目的，利用互聯(lián)網(wǎng)信息門戶和搜索引擎等作為向潛在顧客進(jìn)行營銷的手段，并為此支付費(fèi)用。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

    網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施企業(yè)現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是建材企業(yè)進(jìn)行品牌塑造乃至于產(chǎn)品營銷的良好途徑，對(duì)于開展外貿(mào)市場的建材企業(yè)來講更是如此。網(wǎng)絡(luò)廣告也越來越多的發(fā)揮著良好作用。

    搜索引擎：品牌推廣的重要力量

    數(shù)據(jù)顯示，2009年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模69.5億，同比增長率繼續(xù)保持38.2%的高速增長，其成為中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的動(dòng)因之一。其中百度和谷歌市場份額快速增加，其中百度市場份額為21.3%，相比2008年提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)，位列核心媒體市場份額第一位；同時(shí)，谷歌市場份額為11.1%，預(yù)計(jì)將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。

    搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。

    百度CEO李彥宏在中國新經(jīng)濟(jì)高峰論壇上的論斷。“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入營銷時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)最大的營銷價(jià)值就在于搜索引擎，搜索引擎解決了企業(yè)兩大對(duì)外部門——市場部門同銷售部門的效率提升問題，搜索營銷確實(shí)能夠給企業(yè)不斷地帶來產(chǎn)生定單的機(jī)會(huì)。越來越多的中國企業(yè)開始利用搜索引擎來提升營銷效能”。

    搜索引擎營銷大都是圍繞著“關(guān)鍵詞”進(jìn)行的，而百度、谷歌推出的關(guān)鍵詞競價(jià)排名就是催熱搜索引擎營銷的重要策略。搜索引擎營銷也已經(jīng)得到中國眾多企業(yè)的認(rèn)可，越來越多的行業(yè)、越來越多的企業(yè)開始將從營銷預(yù)算中拿出一部分用來購買關(guān)鍵詞、贊助商鏈接或者其他品牌廣告位。其中不乏家居、建材等企業(yè)，甚至是中小型企業(yè)也開始認(rèn)識(shí)到搜索引擎所帶來的價(jià)值效應(yīng)。

龐大網(wǎng)絡(luò)用戶群體：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷后盾

    據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，今年上半年中國網(wǎng)民規(guī)模已突破3億，依然保持快速增長的勢(shì)頭，領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2009年6月底，網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)、國際頂級(jí)域名注冊(cè)量三項(xiàng)指標(biāo)仍然穩(wěn)居世界第一。3億網(wǎng)民的數(shù)據(jù)足可以說明，網(wǎng)絡(luò)營銷市場的龐大，企業(yè)抓住網(wǎng)絡(luò)營銷這一環(huán)節(jié)是一個(gè)必然的方向，也是企業(yè)未來市場營銷的主流方向。