2009年轉(zhuǎn)瞬即逝，2010年即將到來，所以又是該一年盤點(diǎn)的時(shí)候了，涂料產(chǎn)業(yè)轟轟烈烈的明星代言風(fēng)潮也暫告一段落了，但這是否就宣告涂料產(chǎn)業(yè)的代言風(fēng)已經(jīng)過去了呢？不，2010年，涂料產(chǎn)業(yè)仍然需要明星！

    有些事情沒法避免，天要下雨，娘要嫁人，現(xiàn)在涂料行業(yè)的明星代言，就像被詬病已久的中國高考。中國的高考是千軍萬馬過獨(dú)木橋，過了獨(dú)木橋以為是進(jìn)了天之驕子的保險(xiǎn)柜，哪知道未來面對(duì)的是畢業(yè)即失業(yè)的殘酷現(xiàn)實(shí)。涂料產(chǎn)業(yè)蕓蕓眾生的企業(yè)，以為找個(gè)明星做品牌代言人了，就是做品牌了，就想當(dāng)然地以為會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是品牌了。通過明星代言，大部分涂料企業(yè) 做的是“天下無人不識(shí)君”的品牌美夢(mèng)，得到的可能是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的現(xiàn)實(shí)。因?yàn)樘嗟耐苛掀髽I(yè)用明星來做企業(yè)的品牌代言，太多的企業(yè)過這個(gè)獨(dú)木橋。

    走進(jìn)中國任何一個(gè)大型的家居建材賣場，就恍若走進(jìn)了一個(gè)明星館，當(dāng)紅的，過期的，知名的，不知名的，叫得上名字的，叫不上名字的，臉熟的，混個(gè)臉熟的，反正都是明星。

2010年涂料企業(yè)怎樣利用明星打好“涂料戰(zhàn)”？

    2008年的涂料企業(yè)選明星代言就好比演變成在揚(yáng)州麗春院，京城八大胡同選美女，娛樂圈匯千江佳麗，融四海帥哥，一肌一容，盡態(tài)極妍，縵立遠(yuǎn)視，而望幸焉，任您舉牌采摘?！芭仪倨鍟嫎訕泳ā?，“奴家說學(xué)逗唱一應(yīng)俱全”，“奴家揉肩捶腿功力十足”；當(dāng)然也有另辟蹊徑，選擇終日遠(yuǎn)離人煙，與折凳為伴的。您若要一探究竟，“官人請(qǐng)自重，小女子只賣身不賣藝”。

    2008年8月，著名影星蔣雯麗正式入嫁美涂士 ，引領(lǐng)涂料產(chǎn)業(yè)代言風(fēng)潮。對(duì)于蔣雯麗而言，這只是他代言的又一產(chǎn)品，拿下不菲的代言費(fèi)用，但對(duì)于美涂士甚于對(duì)整個(gè)涂料產(chǎn)業(yè)來說，這是整體品牌意識(shí)的覺醒。就像跑步一樣，發(fā)令槍已經(jīng)打響，勇者贏。

    作為一個(gè)代言先行者，美涂士足夠幸運(yùn)。行業(yè)品牌意識(shí)剛剛萌芽，蔣雯麗明星氣魄剛剛形成，一發(fā)不可收拾。2008年憑借多部電影電視劇，蔣雯麗憑借自己的努力，成為中國內(nèi)地女星的大姐級(jí)人物，良好的公眾形象也順便讓美涂士沾了不少光！

    2009年7月10日，或許吃到了明星代言的甜頭，美涂士集團(tuán)旗下公司嘉麗士，再次聘請(qǐng)李冰冰作為其形象代言人，代言其旗下的裝修漆，萬能膠產(chǎn)品。

    對(duì)美涂士，乃至所有涂料企業(yè)，他們的涂料品牌 之路才剛剛上路。“How many roads must a man walk down，before we can call him a man？這是一個(gè)男人成長的歷程，也是一個(gè)企業(yè)成長必須要經(jīng)過的階段，畢竟，人生的很多道理都是相通的。

2010年涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何利用明星？

承接上一小段提出的問題，我們現(xiàn)在問是否該走，能不能走，那肯定是白問的，這條路走是一定要走的，而且方法得當(dāng)也是肯定可以走的！那么我們應(yīng)該如何利用明星來為我們企業(yè)宣傳而不是讓企業(yè)為明星宣傳呢？

總經(jīng)理郭喜鴻曾經(jīng)針對(duì)涂料產(chǎn)業(yè)2008年的代言風(fēng)潮有自己的看法，他認(rèn)為，現(xiàn)階段這么多企業(yè)找明星代言，大多數(shù)并不太成功，或者說是有頭無尾。更多的是因?yàn)榇蠹覜]有做到一系列的配合推廣。而對(duì)于涂料企業(yè) 來說，2010年的涂料市場更是一個(gè)大機(jī)遇。據(jù)專家預(yù)測(cè)，至2010年，亞太地區(qū)油漆和涂料市場值將達(dá)402億美元，涂料市場需求將達(dá)1200萬噸。盡管中國涂料生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)8000家，年產(chǎn)量達(dá)600萬噸，但市場缺口依然較大。但當(dāng)下，中國品牌對(duì)代言人運(yùn)用的手段堪稱單調(diào)，無非是拍些平面硬照應(yīng)用在終端賣場，再加上拍攝一條電視片，或大規(guī)模的投放或僅僅在招商會(huì)、訂貨會(huì)上哄哄經(jīng)銷商而已。而全面利用好明星的影響力，除了在平面、電視上運(yùn)用好代言人的形象外，還一定要利用代言人與品牌的契合，進(jìn)行有影響力的事件營銷，借助媒體的主動(dòng)宣傳塑造品牌。如很多有遠(yuǎn)見的品牌通過與代言明星共同投身公益事業(yè)，實(shí)現(xiàn)了品牌的可持續(xù)提升。另外，還要時(shí)刻關(guān)注代言人的事業(yè)進(jìn)程與工作安排，不失時(shí)機(jī)地與其出演的影視作品進(jìn)行品牌嫁接，可以是軟性置入，也可以硬性贊助，不一而足。同時(shí)，代言人的個(gè)人網(wǎng)上空間，圖片搜索，新聞鏈接等，都有著極大的關(guān)注和一眾鐵桿的粉絲團(tuán)，與這些載體的鏈接，不但強(qiáng)化了品牌與代言人的直接聯(lián)系，還能多角度地增加品牌曝光的機(jī)會(huì)。

另外總經(jīng)理郭喜鴻也認(rèn)為應(yīng)該對(duì)目前的一些推廣資源進(jìn)行整合，比如論壇，會(huì)議……同時(shí)應(yīng)該更多地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)代言進(jìn)行宣傳報(bào)道，有系統(tǒng)地進(jìn)行配合推廣！其實(shí)，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，品牌如果能出頭，都是因?yàn)槠髽I(yè)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，適當(dāng)?shù)陌l(fā)展階段，用適當(dāng)?shù)姆绞?，做了適當(dāng)?shù)氖虑?。至于個(gè)中奧妙，每個(gè)企業(yè)都有每個(gè)企業(yè)的特殊情況，其中實(shí)施的方法就需要企業(yè)自己去探索了。

明星2010年涂料產(chǎn)業(yè) 仍然需要你

這是一個(gè)娛樂色彩越來越濃厚的年代。娛樂對(duì)于市場各個(gè)層面的滲透幾乎是無所不在-從產(chǎn)品銷售、品牌塑造到市場推廣，娛樂營銷成了無往不利的武器。利用明星的娛樂性力量去拉動(dòng)營銷，已成許多企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的"家常便飯".在市場上，各企業(yè)之間以價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)進(jìn)行激烈對(duì)決；在消費(fèi)輿論引導(dǎo)上，大大小小的明星也各施招數(shù)，為各自的東家粉墨登場。

一直以來，涂料產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)小行業(yè)得到普通消費(fèi)群體關(guān)注的就不夠，2010年的涂料市場是一個(gè)大市場，經(jīng)濟(jì)市場的回暖必然會(huì)帶來房地產(chǎn)市場的再一次噴發(fā)，而廣州亞運(yùn)與上海世博的帶動(dòng)作用必然會(huì)給其中的附帶行業(yè)帶來一次品牌展示的良好機(jī)會(huì)！"一切行業(yè)都是娛樂業(yè)"，美國著名管理學(xué)者斯科特。麥克凱恩如是說。娛樂化精神業(yè)已成為這個(gè)時(shí)代、這個(gè)時(shí)代商業(yè)運(yùn)營的一種標(biāo)志性特征，而對(duì)娛樂化精神的有效開發(fā)、利用、發(fā)揮則成為涂料企業(yè)的一種新的競爭力。選擇明星進(jìn)行代言，利用明星的娛樂力量去影響公眾，則是現(xiàn)階段尚顯年輕的涂料企業(yè)品牌塑造的重要一步。

因此，從本質(zhì)上來說，不管是出售產(chǎn)品還是服務(wù)，商業(yè)的實(shí)質(zhì)就是做秀。企業(yè)要想成功，就必須與你的"觀眾"建立一種感情上的聯(lián)系-這一點(diǎn)正是許多企業(yè)選擇不同性格特征明星代言品牌的考衡標(biāo)準(zhǔn)。從蔣雯麗到郭冬臨，不同明星所傳遞的娛樂元素、魅力元素是完全不同的。以明星魅力去吸引公眾關(guān)注、以娛樂的名義去準(zhǔn)確傳遞消費(fèi)價(jià)值，這正是明星代言品牌的核心價(jià)值所在。這也是我們涂料產(chǎn)業(yè)仍然希望更多的娛樂明星入嫁涂料企業(yè)的的目的，相信明星代言也會(huì)涂料企業(yè)帶來另一翻發(fā)展空間！