關(guān)鍵詞：上央視

　　事件：2009年7月，歐帝爾、品上、冠雅三家照明企業(yè)將在中央電視臺播放他們的廣告。在中國照明行業(yè)，有過央視廣告經(jīng)歷的企業(yè)并不少見，然而在“節(jié)流”成為營銷和管理主題的2009年，三家企業(yè)的央視投放有足夠的理由引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

　　記者點(diǎn)評：當(dāng)照明企業(yè)逐漸從單純的制造領(lǐng)域抽身出來時(shí)，影響終端則是他們即將面臨的最重要且最具挑戰(zhàn)性的難題。而真正打造終端影響力并非是橫掃一片的絕殺，而是面對單個(gè)消費(fèi)者的溝通。在跨過渠道階段之后，這是照明企業(yè)往下發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　在向大眾品牌邁步的時(shí)候，企業(yè)越來越多地認(rèn)識到所謂品牌是超越于產(chǎn)品的存在，其價(jià)值往往是附加于產(chǎn)品之上的理念和情感。這一輪的照明企業(yè)央視熱，對企業(yè)來說，不僅僅是單純的推廣；而對行業(yè)來說，也不僅僅是個(gè)別企業(yè)的市場行為，而是一種真正的新的轉(zhuǎn)折。