關(guān)鍵詞：明星代言

　　事件：2009年的中國燈飾照明行業(yè)，明星代言越來越開始成為一種行業(yè)的“集體意識”:金達(dá)照明簽約黃曉明；鉅豪照明續(xù)約范冰冰；百麗安特簽約蔣雯麗；美蝶美家攜手傅藝偉亮相燈博會；韓國現(xiàn)代照明簽約韓國小姐鄭瀟赟……在群星閃耀之下，一條“星光大道”在行業(yè)中開啟。

　　記者點評：明星意味著聚光燈，意味著關(guān)注度，進(jìn)入2009年，中國燈飾照明行業(yè)終于迎來了史上第一個明星代言高峰年。實際上，在整個商業(yè)領(lǐng)域，明星代言作為一種營銷行為，早已泛濫成災(zāi)。后知后覺的照明行業(yè)在逐漸嘗到明星代言的“甜頭”之后，開始集中發(fā)力。

　　當(dāng)明星代言在行業(yè)激起層層浪花之時，目前燈飾照明企業(yè)的明星代言戰(zhàn)略，主要還是集中在通過明星提升知名度、渠道建設(shè)和短期銷量，而也企業(yè)也確實從中得到收效。但短期的收效并不意味著長期的收益，企業(yè)的品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道開拓等各個環(huán)節(jié)并不是通過明星代言可以解決的。